По чему је познат Antony Morato?

Antony Morato је савремени италијански мушки бренд који од 2007. године доследно спаја наслеђе Италије са глобалним приступом стилу. Основан од стране Лела Калдарела и у власништву групе Essedi S.p.A., бренд послује из региона Нола-Марилијано код Напуља. Само име? Изабрано је посебно да звучи природно на сваком језику.

Брзе чињенице:

По чему је познат Antony Morato?

Циљна група су динамични мушкарци узраста између 25 и 45 година, који имају потребу за одећом која функционише у различитим ситуацијама: посао, вечерњи излазак, састанак након службеног пута. Antony Morato своју филозофију назива „soft tailoring“, мешавином елегантне завршне обраде и лежерне слободе. Нема потребе да се пресвлачите између канцеларије и вечере.

Бренд је присутан у више од 60 земаља и снажно се ослања на омниканалну стратегију, повезујући физичке продавнице са дигиталном продајом. Обим? Прилично озбиљан, али то је тек почетак њихове приче о стилу.

ДНК стила

Цела филозофија Antony Morato врти се око термина „soft tailoring“, односно сакоа и панталона кројених по мери, које без проблема комбинујеш са мајицом и патикама. Чисте линије, савремене силуетe и функционални детаљи који функционишу како у канцеларији, тако и на викенд сусрету.

Кључни елементи колекције

У понуди ћеш пронаћи заиста широк избор:

• кошуле и фармерке
• чиноси, јакне и капути
• гарнитуре, сакои и плетенина
• Тишерти, поло, купаћи и одећа за плажу
• обућа (патике, сандале, елегантне дерби ципеле)
• аксесоари

Негде око 2010/2011. појавио се и Antony Morato Junior, како би млађи клијенти имали своју верзију тог стила.

Сезонски, бренд истиче ” black essentials ” (црна основа функционише практично свуда), ланено кројење за топлије месеце и би-стреч или техничке тканине које задржавају облик и не гужвају се. Пример? Ланени сако уз чиносе и беле патике током дана. Или црне панталоне, црна мајица и кожне дерби ципеле увече. Једноставно, функционално, без сувишних ефеката.

Ово је одећа за динамичног мушкарца (отприлике 25-45 година), који тражи свестране стилове од посла, преко путовања до вечерњег изласка. А сада мало о обиму деловања бренда.

Скала брендова

Antony Morato је данас концерн присутан у више од 60 земаља, али његов пут од локалне идеје до глобалне мреже заиста је занимљива прича. Вреди погледати бројке и прекретнице, јер оне показују размере амбиција овог бренда.

Најважније прекретнице

Темпо раста је заиста солидно. Од појединачне продавнице до мреже од 80-100+ монобрендова, 120+ шоп-ин-шоп и више од 1 100 мултибренд партнера у току неколико година, то је сасвим добро.

Скала и бројеви

Структура продаје? Око 30% Италија, 50% остатак Европе, 20% ван ЕУ. Е-трговина бележи динамичан раст (плус 42% у једном од периода, око 7% укупне продаје). Приходи се крећу око 76,2 милиона € (2023), 78-78,2 милиона € (2024), циљ за 2025. је ~85 милиона €.

Експанзија је фокусирана на Шпанију, Латинску Америку, Блиски исток (Египат планира 7 продавница), Мексико, Индију. Флагшип продавница у Милану (Corso Buenos Aires) је визит карта бренда.

Нове категорије и иницијативе

Од 2026 у понуди ће бити наочаре, сарадња са Mondottica: 4 модела сунчаних наочара у 10 боја, продаја у продавницама и онлајн. Истражују лиценце за парфеме, сатове, пртљаг, као и линију за travel retail.

Пројекти имиџа? TSOU подржава младе ди-џејеве. У области одрживости промовишу програм „Care For Future“, иако их организација Good On You оцењује као „We Avoid“. Помало контрадикторни сигнали, искрено.

Шта остаје у глави након скидања етикете?

Antony Morato је у суштини занимљив случај, јер показује да италијански стил уопште не мора да буде елитистички или недоступан. Бренд је прилично вешто спојио препознатљиву естетику са приступачном ценом, што одговара онима који желе да изгледају добро без нарушавања буџета. И искрено говорећи, управо та доступност чини да остане у сећању.

Питање гласи: да ли након скидања етикете осећаш да имаш комад Италије, или пре добро израчунат компромис? Вероватно помало и једно и друго. За многе људе то је сасвим довољно, посебно када су алтернатива знатно скупље опције упоредивог квалитета.

На крају крајева, носиш оно што ти одговара, а не лого.

ZEN 89

редакција Luxury Blog