Јубилејска кампања Burberry

Када је Томас Барбери у другој половини XIX века револуционисао појам заштите од лошег времена, нико није претпостављао да ће обична габардина постати универзални језик урбаног стила. Јубиларна кампања Burberry, под називом „170: The Anniversary Portraits”, не бежи у помпезну носталгију, већ се ослања на сирову аутентичност људског идентитета. Под вођством креативног директора Данијела Лија, британска модна кућа створила је вишеслојну хронику у којој легендарни капут престаје да буде искључиво музејски експонат и постаје платно за индивидуални израз. То је дирљив доказ да се прави луксуз лако прилагођава новим генерацијама и различитим географским ширинама.

Јубиларна кампања Burberry и 170 година британске иконе

Концепцијална кичма пројекта црпи директну инспирацију из револуционарне иницијативе „Art of the Trench” из 2009. године. Међутим, бренд је подиже на много интимнији ниво. Фотограф Jack Day и редитељ Hector Aponysus упутили су се у ужурбане уличице Лондона, Њујорка, Сеула и Шангаја. Тамо су овековечили тачно сто седамдесет личности у њиховом природном окружењу. Испред објектива нашло се тако изузетно разнолико друштво. Поред признатих икона културе, као што су манекенка Lila Moss, редитељ Jamie Lloyd, певач Crush и балерина Tan Yuanyuan, појавили су се спортисти, шефица кухиње Ruthie Rogers и јунаци изабрани путем уличне кастинг селекције.

Што је занимљиво, Ли је у кадрове позвао и дугогодишње запослене саме марке – од њујоршких продајних тимова до кустоса лондонског архива. Такав поступак открива фасцинантан механизам. Исти, наизглед непромењив крој добија потпуно другу енергију у зависности од тога ко одлучи да га пребаци преко рамена. Јубиларна кампања Burberry тиме доказује да је снага британског наслеђа управо у његовој универзалној флексибилности. У томе како повезује глобалне метрополе заједничким именитељем удобности и ненаметљивог стила.

Четири метрополе, сто седамдесет лица

Срцем јубиларне гардеробе постало је, међутим, десет пажљиво одабраних модела који представљају четири кључна стуба кројачког заната. Окосницу колекције Heritage чине монументални тренчеви. Структурални модел Kensington са регуларно ушивеним рукавима, мекано обликован по силуети модел Waterloo са раглан раменима, као и мушки, једноредни car coat Camden са дискретном, сакривеном траком за дугмад. Дизајнери су смело посегнули и за новим, ексклузивним текстурама. Предложили су кожну јакну Kensington, кашмирске тренчеве Hastings и вунени плашт са крзном, подстављен култном House Check шаром.

Допуну класичних форми чине предлози техничког и сеоског порекла, који вешто спајају функционалност са модном ноншалантношћу. Јакне пуњене гушчијим перјем и паперјем Highlands и Ambleside уносе историјски дезен у савремену, најлонску структуру отпорну на хладноћу. А прошивени капут Rosedale и двострана кошуља Brighton подсећају на идилични пејзаж енглеске провинције. Целина представља нијансирану причу о бренду који већ сто седамдесет година непрестано еволуира. О бренду који и даље остаје највернији сапутник у борби са ћудима времена.