TOP 5 луксузних зимских брендова 2025/26 – водич кроз истински премиум

Стојиш на станици, минус десет, ветар ти удара у лице. Али видиш њу – жену у тој јакни. Препознајеш лого са пет метара. И одједном осећаш да мраз није једино што овде има улогу. У 2025/26. луксузна пуховка постала је препознатљив знак – баш исто толико упечатљив као ташна Hermès или сат Rolex.

TOP 5 луксузних зимских брендова 2025/26 – односно мраз у haute couture издању

Глобално тржиште луксузних добара достигло је 2024. године вредност од око 464,1 милијарду евра, а зимска горња одећа представља један од најбрже растућих сегмената ове индустрије. Зашто? Зато што савремени „луксузни зимски бренд ” није само материјал отпоран на -30°C и гушчији пух са горњих делова тела. То је комбинација напредне технологије (водоотпорне мембране, аерогел изолација), занатства (ручно шивење, лимитиране серије) и естетике коју одмах препознајеш.

фото: luxferity.com

У Пољској – земљи где зима може да траје пола године – улагање у једну, али заиста добру јакну добија смисао. Растућа доступност премијум брендова, свестан приступ гардероби („купујем једном, носим десет година”) и жеља да се покаже укус чине да питање више није „да ли”, већ „који бренд”. Управо зато је настала наша листа ТОП 5 – да знаш где да тражиш.

Как је настала листа ТОП 5 луксузних зимских брендова 2025/26

Одакле потиче листа ТОП 5

Почнимо од искрености – не постоји једна, званична листа „најбољих луксузних зимских брендова“. Интернет је препун ранг-листа, али већина су или плаћене компилације, или чисто естетски избори редакције. Ја сам приступила теми другачије: сакупила сам податке из неколико престижних извора ( Vogue, Lyst Index, Who What Wear, извештаји Bain & Company, KPMG, McKinsey) и фокусирала се на колекције Fall/Winter 2025/26. Желела сам да ранг-листа буде поштена – заснована на чињеницама, а не само на лепим фотографијама.

Критеријуми који су заиста важни у луксузу

Шта је одлучило о месту на листи? Неколико ствари одједном:

• Продаја и развој бренда – како се бренд сналази глобално и у Европи
• Присуство у медијима и култури – да ли је носе инфлуенсерке, звезде, људи из бранше
• Квалитет и иновације – технологије, материјали, трајност зимских производа
• Ексклузивност – да ли је то нешто што свако може да купи, или ипак не
• Одрживи развој – све важнија тема у премијум сегменту

Пет брендова који су се издвојили као најпрепознатљивији и најјачи у контексту зиме су: Moncler, Canada Goose, The North Face x Gucci (као пример луксузне сарадње), Hermès и Loro Piana.

Одмах иза њих појављују се Dior, Prada или Brunello Cucinelli, али управо ова петорка има најјачу везу три елемента: зиме, луксуза и стварне препознатљивости у Пољској и Европи. О сваком од њих ћу детаљно говорити у наредним деловима.

Moncler – икона пуховог савршенства од Алпа до градских улица

Када видите култну пух јакну са сјајним логотипом на улицама Варшаве или на стази у Алпима – то је вероватно Moncler. Бренд који је почео педесетих година као произвођач алпинистичке опреме, прошао је пут од функционалних јакни за планинаре до глобалне иконе луксузне пуховине. Данас је то симбол статуса који спаја екстремне техничке карактеристике са престижом модних писта.

фото: sendegaro.com

Од алпског занатства до глобалног симбола луксуза

Историја Moncler је еволуција од мале мануфактуре у Monestier-de-Clermont (отуда и име) до бренда који носе славне личности и љубитељи моде. Осамдесетих година јакне су се појавиле на модним пистама, а капсулне колекције са дизајнерима – као што је Moncler Genius – претвориле су перје у предмет жеље. Препознатљиви лого постао је синоним за “puffer party” на ревијама, где је пуховка више од одеће – она је изјава.

Технологија, пуф и екологија у колекцијама FW25/26

Шта чини Moncler златним стандардом? Пре свега параметри:

• Однос пуха и перја 90/10 – максимална изолација уз минималну тежину
• Тканине Pertex Quantum са водоотпорношћу око 10 000 mm
• Модуларност – одвојива капуљача, рукави, елементи за различите услове

Али то није све. Moncler наводи да више од 70% пуха потиче из рециклаже, врши ревизију ланца снабдевања и одустаје од контроверзних материјала. Иако је бренд био критикован (контроле, извори пуха), труди се да изгради етичнији имиџ – без идеализације, али са стварним корацима.

За клијенткиње у Пољској Moncler представља спој престижа у граду (Варшава, Краков) и функционалности на зимским путовањима (Алпи, Татре). Линија Moncler Grenoble савршено одговара потребама активних жена које очекују и стил и заштиту од екстремне хладноће.

Canada Goose и The North Face x Gucci – луксуз за мраз и стритвер сцену

Ту исту парку, коју носе поларни истраживачи, можете срести у центру Варшаве на путу по кафу. А техничке јакне са препознатљивим логоом Gucci — истовремено на планинским стазама и варшавским Инстаграмима. Тако изгледа зимски луксуз у сезони 2025/26.

фото: gucci.com

Canada Goose – од поларних експедиција до градског симбола статуса

Canada Goose је почео педесетих година опремањем арктичких експедиција. Данас се њихове парке и даље тестирају у условима до −30°C, али их подједнако често виђам и у улици Мокотовска. Кључне техничке карактеристике:

• тканина Arctic Tech (водоотпорност и прозрачност око 30k/30k)
• пух са снагом 625 fill power
• конструкција дизајнирана за екстремне услове

И управо та техничка аутентичност учинила је да бренд пређе у мејнстрим – познате личности, њујоршке улице, статус. Али појавио се проблем: контроверзе око природног крзна. После 2021. године Canada Goose је објавила да одустаје од њега, што је неке умирило, а друге разочарало.

фото: wwd.com

The North Face x Gucci – када горпкор сусреће от кутур

Горпкор (односно аутдор естетика у граду) добио је луксузну верзију захваљујући сарадњи The North Face са Gucci. Технологија Gore-Tex и напредне тканине сусреле су се са карактеристичним принтовима и дуплим логотипом. Резултат? Јакна у којој можеш да освојиш врх и одмах затим одеш на вечеру у модеран ресторан.

У FW25/26 Canada Goose је избацио колекцију са Palace Skate за млађе, урбане клијенткиње, а хибридни пројекти TNF x Gucci и даље обарају рекорде популарности. Пољске клијенткиње их купују за град, путовања у Татре и једноставно као streetwear изјаву.

Hermès и Loro Piana – тиха луксузна зима у кашмиру и викуњи

Замисли зимски сусрет у Давосу или на стазама у Гштааду. Нико не носи лого на грудима нити нашивку са именом бренда – и управо ту се појављује прави луксуз. Hermès и Loro Piana стављају акценат на текстуру, додир и материјале које мораш да осетиш да би разумео њихову вредност. То је „quiet luxury“ у најчистијем облику.

Hermès – зимско издање ванвременске елеганције

фот. hermes.com

Hermès је деценијама градио имиџ ванвременске елеганције, а зими се то највише огледа кроз кашмирске капуте, вуну са детаљима од крзна (крагне, завршне обраде) и аксесоаре – шалове, рукавице – који постају „тихи“ знак статуса. Бренд остварује преко 15 милијарди € прихода уз високу маржу, а упркос успоравању тржишта луксуза у 2025. години, Hermès задржава отпорност (према BoF 2025), слично као Brunello Cucinelli или Prada. Тајна је управо у тој дискретној елеганцији: када свако може да купи пуховку са логом, Hermès нуди нешто што је теже набавити и теже препознати – осим ако заиста знате о чему је реч.

Loro Piana – када материјал постаје највећи луксуз

Loro Piana потиче из италијанске трговине вуном (двадесете године XX века) и данас је позната по ултрафином кашмиру и ексклузивној викуњи. Бејби кашмир пречника око 12,5 μm је влакно мекше од свиле – заиста је тешко описати док га не додирнете. Њихови зимски џемпери или капути су инвестиција за године, а не за једну сезону.

фото: pl.loropiana.com

Пољске клијенткиње све чешће бирају управо тај „тихи луксуз” – улажу у један савршен капут или кашмирски комплет уместо неколико јефтинијих ствари за сезону. То је такође одговор на растућу еколошку свест: купујеш једном, носиш годинама. Једноставна филозофија, тешка за подражавање од стране брзе моде.

Тржиште луксузне зимске моде 2025/26 – подаци, трендови и изазови

2025. је истовремено година рекорда и забринутости у свету луксуза. Глобално тржиште луксузних добара процењује се на 464,1 милијарду € у 2025. години, а прогнозе говоре о 588,8 милијарди € до 2030. године (CAGR 4,88%). Само што ти бројеви не откривају целу истину – испод површине виде се озбиљне турбуленције.

Бројеви који дефинишу луксуз у 2025/26

Топ брендови – Louis Vuitton, Gucci – изгубили су око 5% вредности, LVMH и Kering бележе слабије резултате (углавном због успоравања у Кини). Али не губе сви: Hermès, Brunello Cucinelli и Prada расту супротно тренду. Ово показује да клијенткиње мењају приоритете – важни су историја, вредност, занатство, а не само лого.

фото: prada.com

Нови приоритети клијенткиња: екологија, технологија, препродаја

Шта се заиста мења? Примећујем неколико трендова:

• Одрживост – више рециклираног пуха, биоизолације, транспарентност ланца снабдевања
• Вештачка интелигенција у персонализацији – брендови уче индивидуалне преференције клијенткиња
• Препродаја – платформе као што је Vestiaire Collective добијају на снази, луксуз постаје приступачнији и циркуларнији
• Горпкор и џендер-неутрално – естетика аутдора и универзални кројеви више нису на маргини

Европа (прогноза 147 млрд € до 2035. године) остаје кључно тржиште, Пољска убрзава – регистрације Ferrari и Bentley расту, оштре зиме повећавају потражњу за премиум горњом одећом, а аспиративни карактер куповине покреће сегмент. Ово је добар тренутак да се погледа које марке одговарају новим очекивањима.

Како одабрати свој зимски премијум бренд и о чему треба водити рачуна гледајући у будућност?

фот. eu.louisvuitton.com

Већ си упознао најпожељније зимске брендове, знаш бројке и трендове – али вероватно се и даље питаш: „Који од њих је за мене?”. То није тривијална одлука. Говоримо о улагању од неколико, понекад и више десетина хиљада злота, па вреди одвојити тренутак да размислиш шта заиста купујеш – и зашто.

Четири питања пре него што уложите у луксузну зимску јакну

Пре него што кликнеш „Додај у корпу“, постави себи ова питања:

1. На којим температурама ћу је заиста носити? Ако већину зиме проводиш између аутомобила и канцеларије, експедициона парка са Gore-Tex мембраном можда је претерана. С друге стране, ако волиш дуге шетње на -15°C, кашмирски капут, ма колико леп био, брзо ће постати недовољан.
2. Колико дуго желим да је носим? Класичне боје и минималистички крој трајаће деценију. Упечатљив лого или модеран оверсиз? Може досадити после две сезоне.
3. Шта ми је важније: технологија, материјал, лого или еко-вредности? Брендови као што су Loro Piana стављају акценат на сировину (baby cashmere, vicuña), Canada Goose – на изолацију и функцију, Moncler – на икону и стил, а Patagonia – на еколошку свест.
4. Колико места имам у ормару (и буџету) за сезонске ротације? Једна добра ствар за године, или неколико лакших за различите сценарије?

Твоја зимска премиум капсула у светлу промена на тржишту

Сегмент одрживе луксузне зимске одеће ће у наредним годинама порасти за око 20%. То значи да рециклажа пуха, регенеративна вуна или виртуелна проба у метаверзуму више неће бити само занимљивост, већ ће постати стандард. Тржишта као што су Индија или Пољска добијају на значају – премиум брендови почињу овде да отварају бутике и прилагођавају понуду локалним потребама.

Куповина луксузне зимске јакне данас није само изјава стила, већ и вредности. Трајност уместо брзе моде, промишљен материјал уместо случајног избора, брига о планети уместо равнодушности. Одлука је твоја – а што више знаш, то свеснији избор можеш донети.

Xi

редакција мода &