Историја бренда Loewe – од мадридске радионице до глобалне иконе луксуза

фот. loewe.com

Други најстарији активни луксузни модни дом на свету. То није Chanel, није Dior. То је Loewe, бренд који ће 2026. године прославити 180 година од оснивања у Мадриду. И има нечег симболичног у томе што управо сада, када луксузна индустрија очајнички тражи аутентичност, баш шпанска компанија заснована на кожарском занату добија други дах.

Од 1996. године Loewe припада LVMH, односно највећем луксузном конгломерату на свету. Али, за разлику од француских колегиница из групе, Loewe је увек инсистирао на нечем другом: занатству уместо упадљивих логоа, мирној елеганцији уместо трендова сезоне. Торба Puzzle из 2015. године постала је икона не зато што су је сви инфлуенсери носили, већ зато што је једноставно била генијално дизајнирана. У марту 2025. бренд је објавио нове креативне директоре (дуо McCollough и Hernandez), па почиње ново поглавље.

Историја Loewe је прича о томе како преживети скоро два века, сачувати идентитет и не изгубити се у глобалној трци. Од мадридске кожарске радионице до Casa Loewe и прихода од 885 милиона евра годишње, ова прича показује еволуцију коју вреди пажљиво сагледати.

Корени и рани развој

Године 1846. група шпанских занатлија основала је малу радионицу у Calle Lobo у Мадриду (данас је то улица Echegaray). Правили су новчанике, каишеве, футроле, ситнице али чврсте и квалитетне. Више од десет година фирма је пословала без већег публицитета, све док се 1872. године није појавио Enrique Loewe Roessberg, млади Немац са трговачко-организационим талентом. Преузео је уделе, променио име у “E. Loewe” и 1892. године преселио радионицу у елегантно седиште на Calle Príncipe 39. То је био први корак ка томе да се од мануфактуре направи нешто веће.

Године 1905. Алфонсо XIII доделио је компанији титулу добављача Шпанског двора, што је отворило врата аристократским салонима. Loewe је почео да отвара бутике у Барселони (1910-их година), а 1939. године, упркос грађанском рату, покренуо је водећу продавницу на Гран Вија у Мадриду. J osé Pérez de Rozas (од 1938. до седамдесетих година) развио је унутрашњу школу занатства и мануфактуру, водећи рачуна да кожа увек буде савршена.

Anagram, Amazona и рађање икона

Шездесете и седамдесете године су биле прекретница. Године 1963. Loewe је представио прву колекцију готове одеће и отворио бутиk у Лондону. Године 1970. Висенте Вела је дизајнирао Anagram, четири испреплетана „L”, данас један од најпрепознатљивијих логотипа у индустрији. Две године касније, 1972, појавио се први женски мирис. А затим торбе: Amazona 1975. године и Flamenco крајем деценије. Ова два модела опстају до данас, са мањим изменама. Управо тада Loewe је престао да буде искључиво шпанска кућа и почео да размишља глобално, иако ће права трансформација доћи тек за неколико година, након корпоративног преузимања.

Трансформација под LVMH и тренутни правац

1984. је тренутак када Loewe престаје да буде само породична фирма. Већински пакет су преузели Enrique Loewe Knappe и Enrique Várela Urvois-Spinola, али прави преокрет догодио се две године касније. Године 1986. права на дистрибуцију купио је концерн LVMH, а деценију касније, 1996. (тачно на 150-годишњицу бренда), у потпуности је преузео Loewe. Управо тада је почела ера систематског грађења глобалне позиције.

Ery креативне

Нарцисо Родригес (1997-2000) донео је бренду савремени минимализам, али се није дуго задржао. Хосе Енрике Оња Селфа (2000-2007) наставио је линије, мада без већих спектакла. Стјуарт Виверс (2008-2013) покушао је да усмери Loewe ка британској елеганцији, али праву револуцију је спровео Џонатан Андерсон. Од 2013. до марта 2025. створио је икону Puzzle (2015), покренуо Casa Loewe (од 2016, простори који спајају продавницу са галеријом) и Loewe Foundation Craft Prize (2016, награда за занатлије). Сарадње? Studio Ghibli, Paula’s Ibiza, серија „капсула” које истичу културу и рукотворине.

24. марта 2025. кормило су преузели Џек Мекалоу и Лазаро Ернандез (познати из Proenza Schouler). Њихов задатак је да споје шпанско занатство са њујоршком енергијом, а њихова прва колекција Amazona 180 (2026) реферише на 180 година бренда. Континуитет који уме да се обнови. Биће занимљиво видети како ће то изгледати у пракси.

Историја бренда Loewe

Свака торба Loewe је помало као отисак прста занатлије. Јер управо ручни рад и даље поставља стандарде овде, чак и када конкуренција прелази на индустријске линије.

Материјали и технике које дефинишу Loewe

Шпанске и европске коже, напа дебљине око 0,7 мм, утиснут анAGRAM ( четири „L” сложена у квадрат), кожне интарзије које подсећају на мозаик. Звучи технички, али управо ти детаљи чине да торба не изгледа као „машински склопљена”. У Мадриду ради Escuela Loewe, где обучавају занатлије техникама од пре деценија, спајајући их са савременим конструкционим решењима.

Иконе

Amazona (1975) је модерна форма инспирисана лекарском торбом, крута, геометријска, са карактеристичном бравом. Flamenco из седамдесетих је супротност: мекана торба са подесивим учкуром, која се прилагођава садржају. А затим долази Puzzle (2015), инжењерство у чистом облику:

Параметар	Вредност
Кожни панели	~41-75 (у зависности од величине)
Време израде	40+ сати по примерку
Особина	Склапа се равномерно без оштећења

Геометријска прецизност Puzzle показује да луксуз није само естетика, већ и математика материјала.

Surplus Project користи вишкове коже, студије за поправку у бутицима продужавају век производа, а линија мириса “Botanical Rainbow” користи флашице од рециклираног материјала. Трајност као елемент луксуза, а не само сезонска мода.

Фондација, култура и спорни тренуци: утицај ван моде

Марка је одувек желела да буде нешто више од модне куће. Одатле идеја за Фондацију Loewe, основану 1988. године. Од самог почетка је стављала акценат на културу и занатство, као да је желела да подсети свет да је мода такође уметност. Песничка награда покренута је исте године, а од 2016. године на ред је дошао и Craft Prize са фондом од 50.000 € за једног ствараоца. Сваке године пријављују се хиљаде уметника, а финалисти имају прилику за изложбе на заиста престижним местима.

Фондација Loewe

Сарадња са Museo del Prado резултирала је пројектом „Writing the Prado“, а ангажовање у плесу или фотографији показује да Sheila Loewe, председница фондације, ову мисију доживљава лично. Током 2024. године, бренд је спонзорисао изложбу „Sleeping Beauties“ у Metropolitan Museum of Art и отворио „Crafted World“ у Шангају. Ово није само ПР, већ доследно грађење имиџа бренда који уздиже занатство на ниво савремене уметности.

Када мода сусретне јавну дебату

Али није све ишло глатко. У периоду 2017–2018. Loewe је упао у турбуленције због коришћења андијских мотива из култура Otavaleña и Salasaka, људи су бренду замерили културну присвајање. Резултат? Уклањање контроверзних приказа и преиспитивање процеса. Годину дана касније, на ред је дошла пругаста колекција, коју је део јавности повезао са логорама. Бренд се брзо извинио и повукао стилизације. Недавно, 2025. године, Европска комисија изрекла је казну од око 18 милиона € због одржавања препродајних цена у периоду 2015–2023. Loewe је признао праксу и обуставио је, што се може сматрати прекретницом у приступу корпоративној одговорности.

Наслеђе које се стално мења

Историја Loewe није замрзнут портрет једне епохе, већ стални дијалог између традиције занатства и савремене естетске осетљивости. Бренд је прошао трансформацију од мадридске кожарске радионице до модне куће која уме да препозна променљиве потребе клијената, не губећи при том свој идентитет. Управо та флексибилност, уз очување основних вредности квалитета и умећа, омогућила је да опстане више од 175 година.