Supreme, односно култни амерички стритвеар бренд под лупом

Основан од стране Џејмса Џебије 1994. године у Лафајет улици у Њујорку, Supreme је израстао из мале продавнице која је опслуживала скејтере. Данас? 17 локација широм света, приход од 538 милиона долара (фискална година 2024) и власник у виду гиганта EssilorLuxottica (преузимање завршено у октобру 2024). Није лоше за бутић са даскама.

Supreme је црвени лого и ритуал четвртака

Шта чини да Supreme изазива толико емоција? „Drop модел“, односно:

• Ограничена издања сваке недеље у четвртак у 11:00 по источном времену
• Вештачки ограничена понуда (мајица? Можда 500 комада глобално)
• Редови испред продавница и препродаја по цени већој за 300%

То није обична продаја. То је ритуал у коме не купујеш производ, већ учествујеш у догађају. Производи се распродају за неколико минута, понекад секунди. Шта није завршило у корпи? Завршава на секундарном тржишту по цени стана.

У наредном делу ћеш видети како је бренд прешао од једне продавнице до глобалне империје и зашто свака сарадња (да, Nike SB Dunk такође) претвара интернет у лудило.

Историја и еволуција

Пре него што је James Jebbia отворио Supreme, морао је прво да разуме Њујорк. Преселио се тамо 1982. године, радио је у Union NYC (1989), затим у њујоршкој филијали Stüssy (1991). Управо тамо је научио шта је заиста потребно скејтбордингу, бар када је реч о одећи.

Најважније прекретнице

Вреди напоменути да је карактеристични црвени box лого јасно инспирисан радовима уметнице Barbary Kruger (бело-црвени натписи на позадини слика). Дискусија о етици овог преузимања траје и данас.

Од култа скејтера до моде из салона

Мала продавничка површина са бетонским рампама еволуирала је у глобалну хибриду стритвер-лукс. Сарадња са Louis Vuitton 2017. године затворила је дискусију да ли је Supreme „права мода” – то више никога није занимало, јер је бренд стекао прихватање свуда.

Како функционише модел дропова?

Supreme је подигао свој систем премијера на култни ниво. Сваког четвртка, тачно у 11:00 по њујоршком времену, почиње продаја нове колекције. Ограничене количине, без претпродаје, без најаве колико је комада доступно. Ова вештачка оскудица је намерна стратегија која подстиче препродају на секундарном тржишту. Производи редовно достижу цене од 2 до чак 10 пута више од малопродајне цене. Иако се у последње време примећује хлађење, удео Supreme на StockX-у је пао са око 36% у 2020. на отприлике 16% тренутно. Хајп ипак и даље живи.

Квалитет, лого и ствари које нико не очекује

Кошуље Supreme су од 220-240 г/м² памука, дуксерице имају ојачане шавове, чиноси добијају bar-tack прошиве на критичним местима. Box logo? Futura Heavy Oblique, бело на црвеној позадини, димензије око 4,5×3 инча. Исто годинама.

A онда долазе аксесоари. Supreme је продао циглу са својим логотипом. Фенер Maglite. Нож Buck 120. Маркетинг се у потпуности ослања на усмену препоруку и амбасадоре као што су A$AP Rocky или Tyler, the Creator. Нема традиционалног оглашавања. Данас бренд циља на Кину и Кореју, а након преузимања од стране EssilorLuxottica вероватно ћемо видети више наочара (Ray‑Ban, Oakley).

Између улице и салона

Supreme делује на граници два света и управо ту лежи његова снага. Са једне стране остаје веран улици, скејтерском ДНК и култури која га је створила. Са друге стране улази у галерије, појављује се у колекцијама љубитеља уметности, кошта као дела признатих уметника. Ова двојност није случајна, већ је то стратегија која је учинила да бренд престане да буде само одећа.

Заправо не купујеш мајицу. Купујеш део културне историје, коју можеш да носиш или окачиш на зид. И то је оно што фасцинира, без обзира да ли си на скејту или на изложби.

Noahii U90

редакција мода & лајфстајл

Луксуз