Које премиум марке сатова најчешће бирају колекционари?

Шта повезује астронаута, султана и стартапера из Варшаве? Сви носе сатове вредније од просечног стана. И уопште није реч само о провери времена.

Понекад мислим да су сатови један од последњих бастиона правог занатства у свету где се све прави јефтиније и брже. А можда једноставно волим да гледам та мала чуда механике. Како год било, бројке не лажу.

фото: oneluxe.id

“Глобално тржиште луксузних сатова достигло је вредност од 52 милијарде долара у 2024. години, са прогнозом раста на 60 милијарди долара до 2030. године – то је више него цело тржиште инвестиционих вина”

Које премиум марке сатова најчешће бирају колекционари?

Мало ко зна, да имамо у томе и наш пољски акценат. Антони Патек, учесник новембарског устанка, који је након слома устанка емигрирао у Женеву, тамо је саосновао легендарни Patek Philippe. Иронија историје – Пољак је градио темеље бренда који данас вреди читаво богатство и симбол је највишег престижа. Можда зато посебно топло гледам на ову индустрију.

фот. gmtwatches.ae

Сатови више нису само украс. Постали су језик којим разговарају они који разумеју друштвене кодове. То је пирамида престижа – од брендова доступних ентузијастима до оних које се купују само са листе чекања. И сваки ниво има своја правила.

Зашто је 2025. године вредно причати о томе? Јер тржиште сазрева. Млади предузетници купују сатове уместо акција. Колекционари их доживљавају као уметничка дела која се могу носити. А инвеститори су открили да механизам из 1960. може донети бољу зараду од фондова.

Намерам да вам покажем три ствари: како функционише савремена хијерархија брендова, који модели заиста добијају на вредности и где куповати да не преплатите за бренд без суштине.

Кад већ знамо зашто тржиште расте, време је да видимо који брендови добијају признања…

Пирамида престижа у пракси – брендови који доминирају у колекцијама

Пирамида престижа није апстракција – то је живи организам који обликују конкретни брендови и модели. Видеo сам многе портфеље колекционара и знам да избори нису случајни. Сваки бренд има своје место у хијерархији, а колекционари то савршено разумеју.

фот. gmtwatches.ae

Критеријуми су једноставни, али немилосрдни. Историја бренда, квалитет занатства, ексклузивност производње и друштвени престиж – то одређује позицију. Ево седам брендова који владају најважнијим колекцијама:

фот. oneluxe.id

Врх пирамиде – света тројка плус немачки ас

Patek Philippe је апсолутни владар. Њихов Nautilus 5712/1R-001 од ружичастог злата достиже цене преко 1,2 милиона долара. Није ствар само у цени – то је симбол статуса који се преноси с генерације на генерацију. “You never actually own a Patek Philippe” – овај слоган није маркетинг, већ истина.

Audemars Piguet са Royal Oak је револуционисао луксузне спортске сатове. Genta је створио икону 1972. године, а данас је сваки Royal Oak гаранција престижа. Vacheron Constantin, најстарија непрекидно активна мануфактура, представља традицију у најчистијем облику. A. Lange & Söhne? Немачки перфекционисти чији је повратак после пада комунизма једна од најлепших прича у индустрији.

Ове марке повезује једно – производе у микроразмерама, брину о сваком детаљу и никада не праве компромис са квалитетом. Колекционари то знају.

Средњи ниво је темељ сваке озбиљне колекције. Rolex доминира захваљујући поузданости и препознатљивости – Submariner је носио Bond, Daytona је легенда мотоспорта. Omega са Speedmaster је освојила свемир, буквално. Breitling? Пилоти и њихови Navitimery – то је веза за цео живот.

Овде су аргументи другачији него на врху. Трајност, функционалност, историја. Ови сатови се купују не само због престижа, већ да би се носили. И управо зато су толико важни у колекцијама.

фот. businessinsider.com

Занимљив је случај Grand Seiko. Јапанци су годинама били игнорисани од стране пуриста. Сада? То је један од најтраженијих брендова међу познаваоцима. Њихов Spring Drive је технологија којој чак и Швајцарска може да завиди. Понекад аутсајдер уме да изненади естаблишмент.

Бројке ће потврдити ове изборе – али то је већ тема за следеће поглавље.

Напомена стручњака „Колекционари не купују брендове, већ приче. Patek Philippe није сат, већ део историје часовничарства. Rolex није алат, већ симбол успеха. Сваки од ових брендова има своју нарацију и место у пирамиди престижа.” – Јакуб Роскош, стручњак за тржиште колекционарских сатова

Тржиште 2025 под лупом – подаци, трендови и исплативост избора

“Да ли су сатови ново злато?” – питао ме је недавно друг који је управо продао своју колекцију новчића. Па, бројке не лажу, али одговор није тако једноставан.

фото: watchesofdistinction.com

Глобално тржиште сатова расте по стопи од 5–7% годишње, али у Пољској чак 10%. И сам сам се изненадио кад сам видео статистику из последњих пет година. 2020. вредност тржишта била је око 7 милијарди долара, а сада већ причамо о више од 9 милијарди. Chrono24, највећа онлајн платформа, нуди преко 500 хиљада модела. Као да је цела радња са сатовима стала у телефон.

Али пажња – од ове године све се компликује због америчких царина. 15% на швајцарске сатове није мала ствар. Проверио сам шта то значи за нас у Европи. Парадоксално, може бити боље, јер ће Американци чешће куповати у Европи, што ће овде подићи потражњу. С друге стране, произвођачи могу пребацити део трошкова на сва тржишта.

➕ Европа може профитирати од ценовног притиска у САД
➖ Швајцарци могу подићи цене глобално

➕ Азија постаје све занимљивија за арбитражу

Секундарно тржиште је посебна прича. Rolex-и падају већ годину дана – најнижи су у последње четири године. Сећам се када је Submariner на сивом тржишту коштао 12 хиљада, сада може да се нађе за 9. Али без панике – историјски, Daytona расте 20–30% годишње на дужи рок. То значи деценија, не година или две.

Пољска перспектива изгледа занимљиво. Наше тржиште је младо, па су осцилације веће. Видео сам Speedmaster-е који у Варшави коштају 15 хиљада, а у Кракову се могу наћи за 12. То је ефекат малог тржишта – регионалне разлике су велике.

фото: businessoffashion.com

Јапан је сада права ризница прилика. Grand Seiko је тамо јефтинији 30% него у Европи. Друг се вратио из Токија са Spring Drive-ом који би га овде коштао 3 хиљаде више. Јен је слаб, а они имају превише робе за домаће тржиште. Проблем? Мораш да путујеш по њега, а неки модели немају међународну гаранцију.

Арбитража у Азији функционише, али треба знати где тражити. Сингапур, Хонг Конг, чак и Бангкок – тамо цене могу бити 20–25% ниже. Само што трошкове пута и ризик мораш урачунати у целу рачуницу.

Кад имаш бројке у рукама, време је да размислиш како ту знaње искористити у пракси. Јер једно је знати да тржиште расте, а друго стварно на томе зарадити.

Как да уђеш у свет колекционара – твоји наредни кораци након читања

Сећам се како сам некада стајао испред излога са сатовима и размишљао – одакле уопште почети? Сви ти модели, цене, брендови… Вртело ми се у глави. Али улазак у свет колекционирања луксузних сатова заправо није никаква наука. Само треба знати које кораке предузети.

фото: teddybaldassarre.com

Изградња сопствене колекције је процес који захтева промишљен приступ – али свако то може.

Ево конкретне чеклисте која ће ти помоћи да кренеш са места:

1. Постави реалан буџет за прве 2-3 године. Не за један сат – већ за целу стратегију. Јер ово је стратегија, а не случајна куповина.
2. Изабери једну категорију за почетак. Рецимо винтиџ Omega или савремени Tudori. Држи се тога најмање годину дана.
3. Проведи месец само учећи. Без куповине! Читај форуме, гледај сатове у продавницама, разговарај са људима.
4. Пронађи поузданог дилера или сервис за аутентификацију. То је твоја полиса осигурања.
5. Направи прву куповину свесно, а не импулсивно. Овај сат ће бити темељ колекције.

Сада о алатима који ће ти уштедети много времена и новца. Chrono24 има одличну функцију обавештења – подесиш параметре свог идеалног модела и чекаш праву прилику. WatchCharts приказује стварне ценовне трендове, а не маркетиншке глупости. Од пољских извора, погледај групе на Фејсбуку типа „Зегарки – купно, спредаж, вимјана“. Тамо су људи са стварним знањем.

фото: esquire.com

Али видиш, цело ово тржиште се мења. До 2030. године стручњаци предвиђају раст од око 20 процената. Појављују се хибридни модели који спајају традицију и технологију. Брендови експериментишу са одрживим материјалима – рециклираним челиком, алтернативама за кожу. Ово више није само инвестиција, већ изјава о томе ко си.

Неки кажу да је ово балон. Можда су у праву, а можда и нису. Али једна ствар је сигурна – добар сат ће увек бити добар. Без обзира на трендове.

Мати 77

уредник lifestyle & business

Luxury Blog