Да ли је Fendi луксузни бренд? – комплетна слика у 4 издања

Када помислим на то да ће Фенди 2025. године прославити већ 107 година постојања, понекад се запитам да ли уопште памтимо онај мали дућан из 1918. године. Аделе Касагранде га је отворила у улици Виа дел Плебисцито у Риму – обичан бутик са ташнама и крзненим производима. Вероватно нико тада није слутио да ће та мала фирма постати глобална сила.

Причa је заиста почела да се развија када се Аделе удала за Едоарда Фендија 1925. године. Тада је и назив продавнице промењен у Фенди. Њихова прва техника, Селерия, била је инспирисана римским седлима – то је било нешто сасвим ново. Рим је одувек био у ДНК овог бренда.

Да ли је Fendi луксузни бренд – од бутика до глобалне иконе!

1932. је тренутак када је пет ћерки Fendi – Паола, Ана, Франка, Карла и Алда – преузело породични бизнис.

Али прави преокрет догодио се тек 1965. године. Карл Лагерфелд је постао главни дизајнер и тада се све променило. Лого „FF” је дизајниран за само 5 минута – Лагерфелд је касније рекао: „Било је као муња, једноставно сам знао да је то то.” Искрено, тешко је поверовати да је нешто тако иконично настало тако брзо.

Деведесете су већ биле друга лига. 1997. године Fendi је отворио свој Palazzo у Риму – не било где, већ у историјском центру града. То је био јасан сигнал да бренд жели да га повезују са вечним градом. Тада су сви већ знали да то није обичан италијански бренд.

Преузимање од стране LVMH-а 2001. године за око 1 000 000 000 долара било је тачка без повратка. Fendi је постао део највећег луксузног конгломерата на свету. Неки су говорили да је то крај породичног карактера бренда, али можда је управо због тога опстао до данас.

Са таквим наслеђем време је да проверимо да ли данашња понуда заиста испуњава критеријуме луксуза.

фото: vogue.pl

Знаци луксуза: цене, клијентела и занатство

Када сам први пут видела ценовник Fendi, помислила сам да је у питању грешка у конверзији. Класична торба Baguette кошта око 3 500 евра, али бунда из лимитиране колекције може достићи 80 000 евра. То је разлика као између половног Фијата и новог BMW.

Али ти бројеви имају смисла када се погледају подаци о продаји. Од 1997. године продато је више од милион примерака Baguette – што значи да је неко куповао једну сваких 15 минута у последњих 27 година. У 2024. приходи Fendi порасли су за 14%, док већина луксузних брендова једва одржава ниво.

Клијентки Fendi су углавном жене између 35 и 55 година, са годишњим приходом већим од 200.000 евра. Али у последње време примећујем све више млађих – ћерке себи купују Baguette за 25. рођендан, као да је то најнормалнија ствар на свету.

фото: theguardian.com

Прави луксуз крије се у детаљу који већина људи никада неће видети.

Техника Selleria значи да је сваки шав ручно рађен. За једну ташну потребно је 18 сати рада мајстора. Унутра ћеш наћи холограм са серијским бројем – сваки примерак је регистрован у централној бази података у Риму. То је као лична карта за ташну.

Кожна интарзија је још сложенија. Комади коже се слажу као слагалица, без лепка, само топлотом и притиском. Видела сам једном како то раде – занатлија је три дана радио на једном узорку.

Понекад се питам да ли су те цене једноставно луде. Али онда видим ред испред бутика у Via del Corso и схватим – луксуз није само производ, то је читав систем вредности.

Ипак, чак ни највиша цена не штити од критике…

Глас тржишта: изазови и контроверзе око статуса Fendi

„Све више потрошачица се удаљава од класичног луксуза, доводећи у питање смисао плаћања огромних сума за производе чија стварна вредност није у складу са ценом” – овако гласи део извештаја EY из 2025. године. Искрено, када сам прочитала те речи, помислила сам на моју пријатељицу која је недавно била пред избором: Fendi ташна за 5.000 евра или двонедељни одмор у Јапану.

Овај извештај назива овај феномен „побуном средње класе“. Жене које теоретски могу да приуште луксуз почињу гласно да се питају: зашто? Зашто бих дала толико новца за кожу и лого? Ово више није само финансијско питање – ово је промена менталитета.

Чињенице:

1. Глобално тржиште луксуза у 2025. години вреди 350 милијарди евра
2. Удео Fendi у овом колачу износи свега 1-2 процента
3. Ови бројеви значе да је конкуренција немилосрдна

Сећам се скандала из Литваније од пре две године. Премијерка те земље појавила се на званичном састанку са Fendi ташном од правог крзна. Друштвене мреже су експлодирале. PETA је издала саопштење у ком је то назвала „неодговорним промовисањем окрутности према животињама“.

Што је занимљиво, Fendi је већ тада у већини колекција прешао на синтетичко крзно, али имиџ је био нарушен. Активисти не опраштају лако. Знам људе који и данас бојкотују бренд управо због тога.

Проблем је у томе што су данашње потрошачице много свесније. Читају о томе како се производе луксузне ташне, проверавају услове рада у фабрикама, занима их порекло материјала. А када открију да маржа на појединим производима достиже 800 процената… па, није чудо што су разочаране.

Поред тога, медији не штеде луксузне брендове. Сваки скандал, свака контроверза — све заврши на интернету за неколико минута. Fendi мора да балансира између традиције и савремених очекивања. Није лако.

Како бренд планира да одговори на ове изазове?

фото: vogue.com

Шта даље? Луксуз у ери метаверзума и одрживог развоја

Куда иде луксуз? Гледајући Fendi, видим сценарио који би могао да изненади. Не мислим овде на још једну торбу или кампању – ради се о нечем већем.

Азија ће бити кључна. Прогнозирани раст е-трговине од 10–15% годишње у периоду 2025–2026. није случајност. Кинеске потрошачице све чешће купују онлајн, а Fendi то савршено разуме. И сама примећујем како моје пријатељице из Кореје наручују луксузне ствари преко апликација.

фото: anneofcarversville.com

Дигитална стварност мења све – виртуелна Baguette звучи чудно, али има смисла.

Fendi ради на NFT пројектима и улази у метаверзум. Сарадња са гејминг платформама можда делује ексцентрично, али младе жене тамо проводе све више времена. Ко је рекао да луксуз мора бити физички?

Екологија није само тренд. План за неутралност угљеника до 2030. и рад на синтетичкој кожи су конкретни кораци. Понекад мислим да је то можда већа револуција од дигитализације. Млада генерација неће куповати од брендова који игноришу животну средину.

фото: voguearabia.com

Шта може да уради читатељка?

• Прати развој азијских е-комерц платформи
• Пратите NFT пројекте луксузних брендова
• Обраћај пажњу на иновације у материјалима

Не кријем – неке од ових промена ми делују ризично. Али ко би пре десет година помислио да ће куповина торби онлајн постати нешто сасвим уобичајено? Fendi се клади на будућност која се већ дешава.

Прати, улажи, дискутуј. Ови трендови ће обликовати луксуз у наредним годинама.

Moni Li

уредник за lifestyle & fashion

LuxuryBlog