Chanel или Louis Vuitton – који бренд је „више класе”?

Који бренд је на вишем месту? У 2025. години одговор зависи од тога кога питате. Brand Finance Apparel 2025 истиче Chanel на првом месту са вредношћу бренда од 37,9 милијарди долара (раст од 45%), док је Louis Vuitton достигао 32,9 милијарди долара. Са друге стране, FashionUnited 2025 обрће овај поредак: LV води са 40,7 милијарди долара, Chanel има 34,2 милијарде. А ако погледамо интересовање потрошача у Европи, Louis Vuitton доминира у 29 земаља са 13,74 милиона претрага.

Chanel или Louis Vuitton? – у луксузу није све очигледно

„Виша лига” у свету луксуза није јединствен појам. Можемо говорити о ексклузивности (колико је тешко добити производ), реткости ( лимитиране едиције, занатство), цени за ташну, укупној вредности бренда, популарности на друштвеним мрежама или вредности препродаје на секундарном тржишту. Сваки од ових критеријума даје другачији одговор.

фото: lxryicons.com

Зато ти овај чланак неће директно рећи „Chanel је бољи” или „LV побеђује ”. Уместо тога, проћи ћемо кроз конкретне димензије процене: престиж, цену, материјале, доступност, инвестициону вредност. Јер ово питање заслужује више од поједностављене хијерархије.

Шта значи „виша полица” у луксузној моди?

Почнимо од основа, јер израз „виша полица” звучи једноставно, али у луксузу има веома конкретна, мерљива значења. Не ради се само о цени нити о томе да ли торба кошта 5 или 15 хиљада злотих.

Пирамида луксуза

Бранша моде дели луксуз на нивое, мало као фудбалска лига. На самом врху имамо Ultra‑Luxury/Heritage – ту су Hermès и Chanel. Карактерише их екстремна ексклузивност, производња је готово намерно лимитирана, политика „није за свакога“. Hermès може да те натера да чекаш годинама на Birkin. Chanel подиже цене сваког квартала и… људи ипак стоје у редовима.

фото: chanel.com

Ниво ниже је High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Имају престиж, квалитет, али се такође ослањају на обим и доступност. LV отвара бутике као McDonald’s (само лепше) и жели да купиш торбу сад, а не за три године.

Chanel побеђује у snob appeal,  купујеш јер знаш да не може свако. LV доминира у препознатљивости и signal value,  лого LV вришти „луксуз“ целом свету, што је такође вид статуса, само другачији.

Што је занимљиво, рангирања као што је Pegai стављају LV више (29/40 поена, tier A) него Chanel (28/40, tier B), јер рачунају обим и глобални утицај. Али питај колекционарку vintage, и чућеш нешто потпуно супротно. Зависи чиме мериш „више“ – реткошћу или снагом.

Како су Chanel и LV градили престиж?

Оба бренда имају више од сто година, али су њихови почеци били потпуно различити. Chanel је започео 1910. године париском продавницом шешира, а већ 1921. Coco је представила Chanel No. 5, који је и данас икона. Потом је уследила торба 2.55 из 1929. (она са карактеристичним ланцем) и мала црна хаљина, која је променила начин облачења жена. Филозофија? Једноставност, еманципација, бунт против кринолина. Karl Lagerfeld је прихватио тај код и развијао га 36 година (1983–2019), па су кодови бренда јединствени као ретко где. Chanel и данас припада породици Wertheimer, приватни је, што му даје одређену недоступност.

фото: vogue.pl

Од кофера до глобалне моћи

Louis Vuitton је 1854. година и радионица за путне кофере. Иновације у пртљагу су тада звучале досадно, али монограм из 1896. године показао се као пун погодак (и данас је препознатљивији од већине логотипа). Године 1930. појавио се Speedy, а с временом је бренд прешао и на одећу.

Париска дискретност насупрот монограму

Chanel су прошивени детаљи, ланчићи, црно-бели контраст. LV значи путовање, платно, велики монограм. Први говори „знам да знаш“, други виче „погледај шта имам“. Оба приступа функционишу, само се обраћају различитим људима. Наслеђе утиче на доживљај „више класе“ тако да Chanel често делује елитније управо због те дискретности и власничке приватности. Али да се не лажемо, оба су на врху. Сада је време да погледамо како то изгледа у конкретним тржишним подацима.

фото: chicagomag.com

Ранкинзи, приходи и популарност 2025-2026

Смешно, али свака листа вредности луксузних брендова говори нешто друго. Brand Finance Apparel 2025 поставља Chanel на прво место са проценом од 37,9 млрд \((раст од 45%), а Louis Vuitton на другом са 32,9 млрд\). FashionUnited 2025 обрће овај поредак: LV води са 40,7 млрд $, Chanel има 34,2 млрд $. Interbrand 2025 такође даје прво место LV (48,4 млрд $, иако пад од 4,91%), а Chanel завршава далеко иза са 30,5 млрд $ (минус 8,13%).

фото: zoemagazine.net

Зашто такве разлике? Методологије се разликују. Неки гледају на приходе, други на препознатљивост бренда или потенцијал будућих профита. У пракси, оба бренда играју у истој лиги, само резултати зависе од тога ко броји.

Популарност и обим: где LV води

Ако говоримо о домету, Louis Vuitton има непобитну предност. Истраживање популарности у Европи показује да је LV бренд број један у 29 земаља, са 13,74 милиона претрага. То је огромна разлика у размери.

фото: hauteliving.com

Приходи? LVMH Fashion & Leather (где LV чини лавовски део) остварио је око 42 милијарде € у првој половини 2025. године, иако је приметно успоравање. Chanel је пријавио око 19,7 милијарди $ за 2023. годину, али су приходи у 2024. пали за 4,3%. Кина, некада покретач раста, сада успорава. Оба бренда су одговорила повећањем цена, што парадоксално јача њихов имиџ ексклузивности.

Шта даље? Louis Vuitton отвара свој први хотел у Паризу 2026. године, Chanel интензивно развија мрежу бутика. Оба бренда стављају акценат на искуство, а не само на производ.

Где се заиста види разлика?

Почнимо од тога шта заправо држиш у руци. Chanel Classic Flap је од кавијар или јагњеће коже, са Мателасе прошивањем и препознатљивом CC копчом. Чврста, тешка, завршена са пажњом на детаље. Louis Vuitton? Монограм платно (да, тај карактеристични браон узорак је премазано платно, а не кожа), иако у премиум линијама као што је Capucines добијаш потпуно кожну торбу. И овде напомена: последњих година било је доста расправа о квалитету. LV платно се понекад критикује због појаве мехурића или пуцања премаза, а код Chanel-а се јављају примедбе на шавове у новијим моделима. Ништа није савршено.

фото: miamidesigndistrict.com

Цене и доступност

Chanel Medium Classic Flap данас кошта око 10 800 \((за поређење: 2019. године је то било отприлике 5 800\), што значи пораст од +86% у последњих пет година). Louis Vuitton Neverfull? Од 1 500 до 2 000 $. Разлика говори сама за себе.

Доступност такође има улогу. Chanel примењује лимите, неслужбене “квоте” за најпопуларније Flaps, мораш имати историју куповине у бутику. LV? Canvas монограм је доступнији, нема снижења, али ћеш га брже добити. То је питање стратегије: ексклузивност наспрам обима.

Препродаја

Vestiaire Collective (2025) поставља Chanel на прво место у препродаји луксузних торби, LV одмах иза њега. Classic Flap расте годишње за +8-16%, држи вредност, често је инвестиција. Louis Vuitton? Ликвидност продаје већа, популарни модели се брзо продају, али без таквог скока вредности.

фото: globetrender.com

Практичност наспрам инвестиционог престижа. Neverfull за сваки дан, Classic Flap за године и као актива. Две различите филозофије коришћења.

Граница између престижа и доступности – последња реч

Заправо, хијерархија између Chanel и Louis Vuitton не постоји на начин на који већина људи то замишља. Chanel побеђује у сфери неприкосновене ексклузивности, контроле над дистрибуцијом и инвестиционе вредности икона као што је 2.55. Louis Vuitton, с друге стране, доминира обимом, разноврсношћу колекција и глобалном препознатљивошћу. То су две стратегије престижа које не конкуришу директно једна другој, већ одговарају на различите потребе.

фото: theretailarchive.com

За некога ко тражи ташну као симбол статуса и улагање капитала, Chanel је очигледан избор. За онога ко жели редовно да носи леп, практичан комад луксуза, Louis Vuitton има више смисла. Ниједан одговор није бољи, само је другачији.

Одлука се своди на питање: шта ти заиста треба од премиум бренда? Када то знаш, избор постаје једноставан.

Xonia

редакција људи & мо