Sotheby’s – од лондонског антикваријата до глобалног гиганта тржишта уметности

Да ли знате да аукције уметничких дела могу привући више новца него што износи годишњи буџет свих пољских музеја заједно?

Sotheby’s је компанија која постоји од 11. марта 1744. године. Да бисмо то боље схватили – када је ова фирма основана, Пољска још увек није била подељена између окупатора. А данас? Годишњи промет премашује 7 милијарди долара. То је отприлике онолико колико износи буџет Народног музеја у Варшави… за наредних 350 година.

Глобални домет заиста импресионира – 80 канцеларија у 40 земаља. Али шта то значи за тебе? Да седећи код куће у Пољској, можеш да лицитираш за ван Гога или Пикаса онлајн. Без изласка из куће, без путовања у Лондон или Њујорк. Довољан је добар интернет и одговарајућа сума на рачуну.

фото: rynekisztuka.pl

Sotheby’s – од старих књига до дигиталних токена

У 2025. години Sotheby’s поново доспева на насловне стране. Не само због рекордних продаја старих мајстора. Компанија је снажно ушла у свет NFT, користи вештачку интелигенцију за процену дела. То више није само стари свет колекционара у смокинзима.

Зашто би требало да те ово занима, чак и ако не планираш да купујеш слике за милионе? Зато што је Sotheby’s барометар целог тржишта уметности. Показује куда иде колекционарство, који трендови ће обликовати вредност дела. А можда једног дана нађеш нешто вредно на тавану код баке?

фото: bloomberg.com

У овом чланку ћеш пронаћи три кључне теме:

• Историју – од лондонске књижаре до глобалне империје

• Бизнис модел – како зарађују на твојим сновима о поседовању Moneta

• Будућност – дигитални токени, AI и оно што очекује колекционаре

Почнимо од почетка. Од мале књижаре која је променила свет уметности.

280 година промена – најважније прекретнице у историји Sotheby’s

Замисли да држиш у руци књигу вредну читаво богатство. Управо то се догодило 11. марта 1744. године, када је Семјуел Бејкер одржао прву аукцију онога што ће касније постати империја Sotheby’s. Продавао је библиотеку сера Џона Стенлија за 826 фунти – износ који данас делује смешно, али је тада представљао озбиљан посао.

Ове књиге постале су нешто више од папира са текстом. Постале су темељ целог тржишта уметности какво данас познајемо. Самјуел Бејкер вероватно није знао да оснива династију која ће трајати скоро три века.

Пресељење у Њу Бонд Стрит 1917. године било је генијалан потез. Та лондонска улица је већ тада имала стил – елегантне продавнице, богати клијенти који шетају тротоарима. Sotheby’s се не само нашао у центру трговине луксузном робом, већ је сам почео да ствара тај центар.

После Другог светског рата уследио је прави бум. Људи су после година разарања и оскудице желели лепе ствари. Sotheby’s је отворио филијалу у Њујорку 1955. године, а затим изашао на берзу 1977. Али праву револуцију донео је Алфред Таубман, који је купио фирму 1983. Овај амерички девелопер претворио је аукције у шоу – више маркетинга, више спектакла, више новца.

Међутим, свака прича има своју тамну страну. Године 2000. избила је афера око договарања провизија са Christie’s. Обе фирме су тајно усклађивале цене својих услуга, што је класичан пример незаконитог монопола. Sotheby’s је платио 512 милиона долара поравнања, а Таубман је завршио у затвору. То је био шок за целу браншу.

Последњи велики преокрет била је приватизација 2019. године. Патрик Драхи, француски милијардер, купио је Sotheby’s за 3,7 милијарди долара и повукао га са берзе. Неки су говорили да је то крај једне епохе, други – да је то почетак нове.

Историја Sotheby’s је заправо историја капитализма у малом. Почело је скромном аукцијом књига, а завршило као глобална империја вредна милијарде. Свака криза, свака промена власника, сваки скандал само су јачали позицију фирме на тржишту.

Све те промене показују колико се свет уметности променио у последњих 280 година. Данас Sotheby’s мора да се носи са потпуно новим изазовима.

фото: artnews.com

Савремено лице аукцијске куће – модели продаје, иновације и изазови

Мај 2021. године. Sotheby’s излаже на аукцију први у историји NFT – чувени „Bored Ape #3491“ продаје се за астрономских 3,4 милиона долара. Сећам се да сам тада размишљао – да ли је ово већ лудило или будућност? Испоставило се да је то био тек почетак трансформације целог тржишта.

Данас Sotheby’s није само аукција коју повезујемо са филмовима. То су четири различита бизниса у једном. Традиционалне аукције и даље су срце – оне чувене лицитације уживо у Њујорку и Лондону. Приватна продаја је за клијенте који не желе публицитет – дискретне трансакције без јавних лицитација. Финансијске услуге? Аукцијска кућа позајмљује новац под хипотеку уметничких дела. А некретнине Sotheby’s International Realty су већ потпуно други свет – продаја луксузних кућа од Менхетна до Монака.

фото: business-standard.com

Размера импресионира. Више од 7 милијарди USD промета у 2023. години. 80 канцеларија у 40 земаља. Ово више није елегантна нишна фирма, већ глобални гигант.

Вештачка интелигенција улази и у процене. Године 2025. Sotheby’s тестира алгоритме који анализирају хиљаде трансакција и могу да предвиде цену слике са тачношћу од 85%. Звучи фантастично, али да ли алгоритам разуме емоције колекционара? Сумњам.

Метаверзум је још један експеримент. Виртуелне галерије у којима можеш да разгледаш дела пре аукције, а да не напушташ свој дом. Неки кажу да је то будућност, други – да је то само играчка за богаташе којима је досадила стварност.

Али није све идеално. Провенијенција дела и даље је проблем број један. Колико слика има сумњиво порекло из времена рата? Транспорт је још једна главобоља – како превозити непроцењива дела у времену када сви причају о угљеничном трагу? А шпекулације са ценама? Нека дела се купују само да би се продала скупље за годину дана.

Најзанимљивије је то што, уз сву ову технологију, људи и даље желе да додирну, осете текстуру платна. Можда зато аукције уживо никада неће нестати. Дигитализација да, али без те магије аукцијске сале Sotheby’s не би био оно што јесте.

фот. rynekisztuka.pl

Шта даље са лондонском легендом – закључци за колекционара и тржиште будућности

Sotheby’s није само аукцијска кућа – то је читав екосистем који ће се развијати још деценијама. Најважнији закључак? Нема смисла чекати „идеалан тренутак” за акцију.

Зашто већ сада размишљати о Sotheby’s? Прво – глобални домет значи да твоје дело може стићи до колекционара из Хонгконга или Њујорка. Друго, стручна верификација је гаранција аутентичности коју нећеш добити на аукцијском порталу. Треће – различити формати продаје, од класичних аукција до приватне продаје.

Прогнозе за наредне године изгледају импресивно – промет може премашити 10 милијарди долара до 2030. године. Азија ће покретати овај раст. Кинески и јапански колекционари већ сада диктирају цене у појединим категоријама.

Шта нас очекује до 2030. године? Аукције у метаверзуму постаће норма, а не куриозитет. Фракциона својина омогућиће куповину удела у скупим делима – као акције на берзи. Зелена логистика промениће начин транспорта уметничких дела између континената.

О томе сам размишљао недавно – да ли пољски колекционар има шансу у овој игри? Има, али мора да делује паметно.

фото: rynekisztuka.pl

Твоји наредни кораци су конкретне одлуке, а не снови. Подеси аукцијске аларме за категорије које те занимају. Размисли о учешћу на курсевима Sotheby’s Institute – то је инвестиција у знање које ће се исплатити. Провери могућности финансирања уз залог уметничких дела – банке све чешће нуде таква решења.

Не заборави ни техничке аспекте. Sotheby’s мобилна апликација омогућава лицитирање са било ког места на свету. То мења све – не мораш да летиш у Лондон да би учествовао на аукцији.

фото: rynekisztuka.pl

Једна ствар ме интригира – да ли ћемо за десет година уопште разликовати аукције „ онлајн ” и „офлајн”? Вероватно не. Хибридни модел већ сада доминира.

„Уметност је једина ствар коју можеш да купиш, а да те учини богатијим” – како је једном рекао Винстон Черчил.

Том

уредник за лајфстајл

Luxury Blog