Слоган Баленсиаге – зашто га нећеш пронаћи

Haslo Reklamowe Balenciagi Zasto Ga Necete Pronaci Scaled 1

Зашто нећеш пронаћи један слоган Balenciaga

Ако у Гуглу тражиш „рекламни слоган Balenciaga”, можеш се изненадити – јер нећеш наћи ниједан званични слоган који би бренд доследно користио у свим кампањама. Balenciaga једноставно нема стални тајлајн. И то уопште није случајност.

Чиме се Balenciaga разликује од типичних брендова?

Већина познатих компанија има свој слоган: Nike има “Just Do It”, McDonald’s – “I’m lovin’ it”, а Adidas “Impossible is nothing”. Balenciaga свесно иде другим путем – уместо једног слогана ослања се на:

Сезонске, контекстуалне поруке прилагођене колекцији
Провокативне поруке које изазивају емоције (често негативне)
Апсурдни производи који сами постају мемови
Стратегије које подстичу дискусију без класичног слогана

Зашто је ова тема толико гласна у Пољској? Друштвене мреже, мимови и дискусије о „трол-фирми“ довели су до тога да се многи питају како бренд гради препознатљивост без традиционалних маркетиншких алата. Balenciaga делује као анти-бренд – разбија шаблоне на којима су израсле класичне стратегије брендирања. И управо зато је тешко пронаћи један, једноставан слоган који би је дефинисао.

фото: balenciaga.com

Как Balenciaga комуницира без сталног слогана

Скоро Balenciaga нема један слоган, па како уопште препознајемо бренд? Одговор је једноставан: кроз визуелну нарацију, апсурд и производе који сами постају мемови. Уместо слогана имаш стратегију.

Сезонски слогани и производи уместо једног слогана

Balenciaga се ослања на контекстуалне поруке које се мењају сезонски. У кампањи “Balenciaga Gift Shop” (2022) коришћен је слоган “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” – ироничан коментар на ексклузивност моде. Али прави “слогани” су производи:

торбе које подсећају на кесе за смеће (вирално од 2020)
култна „Ikea bag” – плави шопер за хиљаде долара
кросовке Triple S, које су поделиле интернет
(у последње време визуализације генерисане од стране AI – још један апсурд)

Сваки производ делује као рекламни слоган који понављају милиони корисника на интернету.

фото: balenciaga.com

Друштвене мреже као „живи слоган” Balenciagi

Дигитал-фирст као основа стратегије. Instagram, TikTok, контроверзне фотографије, кратки клипови – све дизајнирано за вирaлност. Бренд има више од 13 милиона пратилаца само на Instagram-у. Мимови настају одмах, шире се сами и служе као „живи слоган” који се развија у реалном времену.

Уместо једне реченице – кохерентан систем комуникације заснован на провокацији, иронији и визуелном идентитету. Ово функционише боље од традиционалног слогана.

фото: balenciaga.com

Контроверзе, вирал и недостатак слогана као стратегија

Провокација је двосекли мач – Balenciaga се у то уверила болно 2022. године. Кампања „Gift Shop” изазвала је бурне реакције: деца су позирала са плишаним медведићима у БДСМ стилу, а у позадини су се појавила судска документа која се односе на дечију порнографију. Реакција је била тренутна – бренд је уклонио кампању, јавно се извинио, а интернет је усијао под хаштагом #CancelBalenciaga. Balenciaga је тужила продукцијску агенцију на 25 милиона долара, али штета је већ била начињена. Процењује се да су финансијски резултати пали за око 20% након 2022. године (уз приходе од око 2,5 милијарде евра у 2023).

Две стране исте медаље

С једне стране имаш обожаватељке које у Демни Гвасалији виде „генија провокације“ – некога ко свесно руши табуе и подстиче на размишљање. С друге стране – гласови о „трол фирми“ која исмева сопствене клијенткиње, продајући кесе за смеће за хиљаде злотих.

Експерткиње са Јагелонског универзитета и Технолошког универзитета у Ченстохови ипак примећују нешто занимљиво: контроверзе могу парадоксално дугорочно ојачати бренд, ако се вешто управљају. Balenciaga није нестала – враћа се, и даље провоцира, само опрезније. Недостатак слогана не значи недостатак одговорности, већ даје флексибилност у поправљању имиџа. Питање гласи: колико пута можеш пасти и устати пре него што се публика умори?

Шта нам говори одсуство слогана Balenciaga – закључци за брендове

После свих кампања, скандала и реакција тржишта – време је да се запитамо: шта заиста можемо да научимо из приступа Balenciaga? И да ли би сваки бренд требало (или могао) да делује на сличан начин?

фото: balenciaga.com

Три лекције од Balenciaga за сваки бренд

Добро, изведимо конкретне закључке:

Недостатак слогана је такође свесна стратегија – није сваки бренд у обавези да има једну реченицу као свој мото. Понекад су визуелна доследност и тон комуникације важнији.
Контроверза захтева одговорност – провокација делује, али када пређеш границу, мораш бити спремна на последице (финансијске и имиџне).
Флексибилност има смисла, али не без темеља – Balenciaga може да себи приушти експерименте јер има снажан ДНК. Млад бренд? Прво изгради препознатљивост.
Kering може да наметне промену – ако се притисак инвеститора појача, Демна може увести „безбедније” поруке. Видећемо.

фот. balenciaga.com

Можеш да експериментишеш без сталног слогана ако већ имаш препознатљив визуелни стил и лојалну заједницу која разуме твој вајб.

Шта даље са Balenciaga? Вероватно више АИ у кампањама, метаверзум, можда „еко-провокације“. Демна је некад рекао да је битна аутентичност, а не понављање формула. Дакле, питање је: шта је аутентично за твој бренд? И да ли ти је потребна једна реченица да то покажеш – или ти је довољна доследност у деловању.